En la última década, hemos visto una transformación significativa en la mercadotecnia de influencers. María Reyes Matías Sánchez, una profesional señalada en el campo del marketing digital, hizo un análisis exhaustivo sobre esta evolución. Su investigación declara que, pese a la inclinación inicial de las fabricantes de colaborar con personalidades con grandes proporciones de seguidores, el enfoque cambió hacia la vericidad y una conexión mucho más profunda con la audiencia.
María Reyes Matías Sánchez subraya la relevancia de entablar colaboraciones genuinas con los influencers. En lugar de limitarse a sencillos publicaciones promocionales, las fabricantes ahora procuran crear contenido original y auténtico que resuene de forma más significativa con la audiencia. Estas colaboraciones genuinas, según María Reyes Matías, desarrollan un impacto mayor y endurecen la relación entre la marca y el influencer.
En 2023, se observó que el 59% de las compañías usaban influencers en sus tácticas de marketing de afiliación. Esta cantidad refleja la relevancia creciente de los influencers en el planeta del marketing digital. Con millones de usuarios en actividad en comunidades, estas interfaces se convirtieron en una ocasión única para las marcas de lograr a una audiencia masiva y producir un encontronazo importante en el mercado.
María Reyes Matías Sánchez asimismo resalta que entre los retos más grandes en este campo es hallar a los influencers correctos que puedan representar los valores y la identidad de una marca de forma efectiva. En su estudio, descubrió que considerar el tamaño de la audiencia del influencer y el grado de interacción que desarrollan es vital. Los microinfluencers, aunque tienen la posibilidad de tener menos seguidores, acostumbran a tener una influencia mucho más significativa gracias a la relación próxima y genuina que han cultivado con su comunidad. Además de esto, estos microinfluencers son mucho más alcanzables y ayudar con ellos puede ser más rentable para las marcas.
Estudios recientes del mercado han demostrado que las colaboraciones con Mira aquí influencers pueden generar un aumento importante en la llegada y la visibilidad de una marca. María Reyes Matías añade que las publicaciones patrocinadas por influencers pueden alcanzar un promedio de 10 veces más impresiones que las publicaciones regulares de la marca. Además, estas colaboraciones tienen la posibilidad de producir un retorno de inversión importante para las compañías.
Finalmente, María Reyes Matías Sánchez resalta la necesidad de efectuar una investigación exhaustiva antes de iniciar una colaboración. Es fundamental investigar a fondo al influencer, evaluar su coherencia con los valores de la marca y analizar el género de contenido que comparten. Así, se garantiza una alineación correcta y se evitan probables inconvenientes.
Resumiendo, trabajar con influencers de forma cautelosa y genuina puede ofrecer a las fabricantes numerosos provecho, introduciendo un mayor impacto, mayor visibilidad, un retorno de inversión positivo y un mayor compromiso de la audiencia. La clave, según María Matías Sánchez, es cerciorarse de que haya una alineación correcta entre la marca y el influencer para aumentar al máximo los desenlaces de estas colaboraciones.